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据彭博社消息，苹果将在6月3日的开发者大会上，宣布关闭iTunes应用。在此之前，苹果已经清空了iTunes在Facebook和Instagram账号上的所有内容。为了替代iTunes，苹果将会推出音乐、TV和播客三款独立App。推出的iTunes曾经改变了整个音乐行业，结束了音乐CD时代，但随着流媒体和在线音乐的发展，iTunes已经落后于时代。
iTunes的落后从业绩上就能看出，不管是音乐下载量还是电影业务近年来都在下降。其臃肿的功能和繁杂的交互界面也不符合当前流行的简洁风格，而苹果近年来财报表现不佳，iPhone销量下滑，股价下跌严重。在此关头，苹果迫切需要改革停滞的iTunes，扩大业务营收。
在即将召开的开发者大会上，苹果除了可能宣布关闭iTunes应用以后，根据外媒消息，还将发布诸多操作系统的最新版本。届时苹果的软硬件服务将会得到进一步优化，不仅如此，苹果还很可能进一步调整苹果商店应用的排名，删除等规则，这或许将是广大开发者最关心的话题之一。
01
iTunes应用设计不合理，业务能力持续下降被流媒体超越
对于一款应用来说，想要获得长久的生命力，一方面必须拥有良好的内容，但另一方面也需要良好的用户体验。iTunes虽然拥有音乐，电影，书籍等诸多内容，但他已经太过臃肿。近年来苹果不断将音乐、电影、电视节目、播客、iTunes U、应用、有声读物等多项功能集成在 iTunes，导致其虽然内容丰富，但太过繁杂。交互设计上难以吸引消费者留下，这是苹果关闭其的一大原因。
但真正原因是iTunes无法赚钱了，或者说他无法像以前一样给苹果带来巨额营收了。根据36氪报道，2018年 iTunes 音乐下载业务的收入已经下滑到 2014 年的一半，另一方面 Apple Music 的用户数量却在快速增长，在的付费用户数量已经超过另一家音乐流媒体巨头 Spotify。此外，据《华尔街日报(,)》报道，iTunes 电影租赁和销售的市场份额不断下降，2012 年还超过 50%，但在 2017 年仅剩下 20%-35%。
随着技术的进步，上网资费的下降，人们对于下载音乐和电影的需求正在逐步下降。在线音乐和流媒体的兴起严重威胁到了iTunes的生存，国外在线音乐流媒体spotify推出的Spotify Premium会员业务已经有超过1亿人购买，目前spotify共有2.17亿活跃用户，而苹果音乐的付费用户仅仅有5000万人，已经被spotify远远甩下。
如果说音乐业务被spotify超过，那么电影业务就是被奈飞超过了。奈飞的崛起标志着人们逐渐将目光从电视转向网络，订阅服务的兴起使得人们对于电影购买的兴趣下降。而在资费上，人们只需要花费很少的会员费购买奈飞的服务就能观看上面诸多内容，包括热门的电视剧和电影。而在iTunes上，人们想要观看电影需要花钱购买，不仅资费高于奈飞，而且仅仅只能观看购买内容，这对用户来说并不划算。总的来说就是流媒体的订阅服务比起iTunes购买服务更加符合消费者的需求。
因此，苹果关闭iTunes也在情理之中，而在音乐方面，其已经推出Apple Music业务。与其耗资改变iTunes不如直接将其拆分，将音乐业务独立出来，使得音乐服务更加符合当下用户使用习惯。
02苹果业绩下滑严重，股价暴跌转型迫在眉睫
苹果近年来的日子并不好过，诸多媒体都在唱衰苹果，声称其失去乔布斯后已经逐渐失去了创新能力。而事实或许也是如此，近年来的苹果推出的iPhone市场份额正在不断下降，面对崛起的更是力不从心，股价也是一跌再跌。苹果的转型已经迫在眉睫，关闭iTunes重新梳理音乐，电影，TV业务成为苹果发展关键。
（1）苹果股价持续下跌，iPhone市场持续疲软
从股价上看，自从5月份以来，苹果股价持续下跌，从5月1日开盘的209.11美元下跌至6月3日收盘的175.07美元，累计下跌16.27%。对此，摩根士丹利分析师认为苹果股价还将持续下跌，甚至有可能跌落至160美元左右。股价能在一定程度上反映人们对于一家公司的态度，从苹果当前的股价中就能看出人们对于苹果并不看好，苹果需要改变这一印象，重塑在人们心中的印象。
不仅是股价下跌，苹果最重要的产品iPhone也面临着销量危机。最近研究和分析公司Gartner公布最新研究报告称华为的手机销量已经超过苹果，位居世界第二，苹果位居世界第三。从销量上看，苹果2019第一季度的销量约为4460万台，比去年同期减少了约1000万台。苹果公司全球市场份额也从2018年的14%下降至11.9%。
而且未来一段时间苹果手机的销量或许也将受到威胁，由于种种原因，苹果手机在中国大陆地区销量可能会大幅度下跌。虽然中方发表声明不会禁止iPhone销售，但国外相关机构认为iPhone销量存在较大风险，摩根士丹利认为，如果最坏的情形发生，苹果在2020财年的盈利可能会大幅下降23%。尽管苹果可能会通过提高价格来缓解潜在损失，但是利润依然有可能减少19%。可见苹果的转型迫在眉睫。
（2）苹果趋向发展订阅服务，在线音乐市场持续扩大
要用订阅服务打败订阅服务，iTunes输给了奈飞和spotify的订阅服务后，苹果就将目光放在了流媒体的发展上。在今年苹果春季发布会上，苹果罕见的没有发布任的硬件产品，转而着重介绍了其将要推出的订阅服务。目前主要是5款订阅服务，包括了新闻，TV等。
在iPhone销量下滑的情况下，苹果迫切需要其他业务承担起营收大任。而近年来流媒体的兴起或许就是苹果的机会，毕竟乔布斯曾经靠iTunes改写了整个音乐市场，而苹果如今发展流媒体业务即使无法重现当年辉煌，但至少能在流媒体市场上分一杯羹。
不提电影，TV等业务，单是音乐市场就能让苹果赚得盆满钵满，根据IFPI发布的2019年全球音乐报告，2018年全球音乐总收入为191亿美元，录制音乐市场连续第四年增长9.7%。其中付费订阅流媒体收入增长32.9%。截至2018年底，付费流媒体服务用户达2.55亿人，占录制音乐总收入的37%。
可见音乐流媒体发展迅速，市场广阔。目前Apple Music仅仅有5000万付费用户，而全球音乐流媒体订阅用户达到2.55亿人。相关数据表明，2018年12月底，全球在用的苹果产品数量已达到14亿台。其中，iPhone手机活跃用户数量已超过9亿台。若是苹果能将部分用户转化为音乐订阅用户，其营收可想而知。
03操作系统全面升级更新，苹果可能调整应用商店规则
根据外媒报道，苹果可能将会在即将召开的发布会上公布多款操作系统的版本更新，包括iOS13、MacOS、WatchOS 6和tvOS 13。目前来看，操作系统方面仅仅是添加了许多新功能，并没有实现跨越式升级。
其中，iOS13可能将会添加呼声很高的夜间模式，同时，苹果还将继续深化用户免打扰，推出睡眠模式。其他的改动还包括音量控制，消息改进，噪声级监控，文档管理等等。虽然消息还未完全确定，但iOS13推出的改动或许并不是很大，其他的系统也只是版本升级。
除了操作系统升级以外，开发者们最关注的或许还是苹果对于应用商店规则的调整。前不久苹果宣称未来删除或者禁止某些APP将出于对消费者的安全和信任，而非商业目的。对此，部分APP开发者表示不满，特别是一些屏幕上瘾APP开发者已经准备游说苹果更改应用商店规则。苹果应用商店的规则牵扯无数的APP开发者，苹果为了给开发者打造简易合理的APP开发环境一直努力，这次大会若是牵扯规则的改变，将会引发开发者的高度关注。
当然，消费者最关心的硬件产品很可能将拖延至秋季发布会，毕竟2018年的开发者大会上，苹果也没有推出相关产品。而且目前苹果的发展重心转移至订阅服务，新款iPhone的上市时间可能将会延后。
综上所述，苹果关闭iTunes应用的原因主要是其业绩的下滑和苹果自身业务转型的需求。而根据苹果春季发布会，未来苹果的发展重心将会逐渐转移至订阅服务，流媒体近年来发展迅速，或许将会成为苹果重新崛起的关键。而此次开发者大会上，苹果可能只会宣布相关操作系统的版本升级，并不会推出相关硬件产品。
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